De gemiddelde Belg luistert 295 minuten per dag naar audio.

Moeten we nu spreken over radio of audio?

Vlamingen luisteren nog altijd vooral via FM (en DAB+) naar de radio. De mediagroepen investeren intussen volop in het digitale onderdeel van audio, met themazenders, podcasts enz.

Het radio luisteren an sich blijft echter stabiel. We stellen een kleine verschuiving tussen de zenders onderling vast.

Podcast winnen sterk aan populariteit

We luisteren minder naar videoplatforms en ook minder naar onze eigen muziekbibliotheek (-17%) maar we luisteren steeds meer (+15%) naar podcasts.

Hoe ouder we zijn, hoe meer we naar de radio luisteren. Hoe jonger we zijn, hoe minder we naar de radio luisteren. De jongere generatie (-25-jarigen) luisteren meer naar streamingdiensten dan naar de radio. Bij deze jongere generatie is Spotify de marktleider, gevolgd door YouTube. Een radiozender gericht op jongeren als MNM verliest dan ook dagelijks luisteraars.

Waar luisteren we naar live radio?

Het “thuis” luisteren is in de laatste meting wat afgenomen. Tijdens de vorige metingen werkten we immers voornamelijk van thuis uit. Dat noodzakelijk fenomeen is inmiddels grotendeels verdwenen. Toch luisteren we thuis nog vaak naar de radio (57,6% van het live radio luisteren).

Ook op het werk (school) luisteren we steeds vaker naar de radio. Het in de wagen naar de radio luisteren is wat afgenomen. Dit verklaart gedeeltelijk de moeizame doorbraak van luisteren naar DAB+).

Via welk toestel of middel luisteren we naar live radio?

We luisteren vooral via FM naar de radio. 63% van het totaal luisterbereik komt via FM-luisteraars. Dat is wel ruim 10% minder dan 2 jaar geleden.

DAB+ wint zielen, maar het proces gaat moeizaam.

DAB+ is goed voor 19% van het totaal luisterbereik met dank aan de sterke stijging van digitale zenders Willy, StuBru De Tijdloze, MNM Hits, Radio 2 Bene Bene én Nostalgie+?

12% van alle live radioconsumptie houden we via online luisteren we via o.a. apps van de radiostations. 6% van alle luisteraars van live radio, luistert via een tv-toestel naar de radio.

Naar welke zenders luisteren we het meest?

We blijven vooral via FM naar de radio luisteren. Als je véél Vlamingen wenst te bereiken, kan je niet zonder FM-zenders. Toch constateren we voor het tweede opeenvolgende kwartaal dat een aantal digitale radiozenders écht aan het doorbreken zijn.

In de eerste plaats WILLY - bedankt, Thomas De Soete! - dat na een tweetal moeilijke kwartalen nu écht doorbreekt. Ook zenders als StuBru De Tijdloze, MNM Hits, Nostalgie+ en de nevenkanalen van Joe scoren opvallend goed.

We overlopen even de situatie per zender.

Radio 2 krijgt een flinke tik, maar blijft afgetekend de grootste Vlaamse radiozender

Radio 2 krijgt een ferme tik en zakt van 29,2% marktaandeel naar 26,1%. Een verlies van ruim 10 procent, wat in het Vlaamse radiolandschap enorm is. De luisteraars van Radio 2 hebben een erg oud profiel (61% is ouder dan 60 jaar) en dat blijft een probleem.

Met onder andere de introductie van Peter van de Veire probeert de zender nu werk te maken van ‘verjonging’. Het lijkt er echter sterk op dat het daarmee ook de erg trouwe regionale ochtendluisteraars wegjaagt. Radio 2 staat voor een zeer moeilijke evenwichtsoefening.

Meer info over reclame maken op Radio 2

Qmusic blijft de tweede grootste zender maar verliest ook marktaandeel

Met een marktaandeel van 12,9% blijft Qmusic de tweede grootste zender in Vlaanderen, maar verliest marktaandeel aan broerzender Joe. Qmusic blijft echter dé zender die vele jonge gezinnen aan zich kan binden.

Meer info over reclame maken op Qmusic

Joe pikt marktaandeel bij Qmusic, StuBru én Radio 2.

Joe is voor het vierde opeenvolgende kwartaal aan een zeer sterke opmars bezig. Het is dé snelst groeiende radiozender in Vlaanderen. Ruim 10,3% van alle Vlamingen is dagelijks trouw op post om naar Joe te luisteren. Ook de digitale nevenkanalen van Joe scoren zeer sterk. Joe bereikt vooral gezinnen van tussen de 35- en 60-jarigen.

Meer info over reclame maken op Joe

Radio 1

Dé nieuwszender in Vlaanderen doet het heel goed. De zender stijgt in marktaandeel van 8,9% naar 9,3%. Met dank aan de oorlogssituatie in Oekraïne, de energiecrisis, ... Hoe meer crisis er is, hoe meer de luisteraar op zoek gaat naar betrouwbare nieuwsfeiten. Radio 1 is hierbij dé informatiezender in Vlaanderen.

Meer info over reclame maken op Radio 1

MNM en StuBru zijn samen in vrije val.

MNM zakt van 7,8% naar 6,7%. StuBru zakt verder van 9,8% naar 8,3%. Beide zenders kampen met een profielprobleem. MNM, gericht op jongeren, bereikt die jongeren steeds minder.

StuBru blijft het moeilijk hebben met zijn eigen profiel. De zender was 3 jaar geleden nog de tweede grootste zender in Vlaanderen. Na het afhaken van de mooiste radiostemmen van Vlaanderen (Christof Lambrecht, Thomas De Soete, Siska Schoeters, Linde Merckpoel, ... ) kampt de zender met een profileringspositie. StuBru de Tijdloze, het digitale kanaal met o.a. Roos Van Akker en Stijn Van de Voorde, doet het wel erg goed.

Meer info over reclame maken op MNM

Meer info over reclame maken op StuBru

Nostalgie doet het bijzonder goed en stijgt met 0,2%

Familiezender Nostalgie blijft het goed doen en haalt 0,2% meer luisteraars. Vooral in de provincies Oost-Vlaanderen en Antwerpen is de zender sterk aanwezig. Het is de meest beluisterde zender op kantoor en in winkelruimtes. Ook vrije beroepen, ondernemers en bouwvakkers zijn gehecht aan deze zender. De provincie Limburg blijft echter het zwakke broertje voor Nostalgie.

Willy

Rockzender Willy haalt een marktaandeel van 1,9%. Dat is een supergoed resultaat, aangezien de zender enkel digitaal te beluisteren is. Willy pikt vooral luisteraars in bij StuBru. Met het recente aantrekken van Thomas De Soete haalt de zender weerom een ex-Studio Brussel stem binnen. De zender bereikt vooral 40-plussers in hogere sociale klassen.

Interesse in adverteren op de radio? Neem een kijkje op onze tarievenpagina.